DMの効果と反応率

よく日頃から手に取っているDM（ダイレクトメール）

皆さんはどれくらいの「開封率」「反応率」か知っていますか？

すぐ捨てられたり、目を通してもらえない印象を持っていませんか？

今回はDMを始めるにあったて最初に押さえておきたい

「開封率」と「反応率」についてまとめてみました。

DMの開封率とは？

DMはメールにと異なり、印刷や発送の手間がかかるのに、

そのまま捨てられるパターンが多いのは事実です。

ですが、目を引くDMには一定数のDMの開封率が出ることがわかっています。

開封率ではメールよりDMの方が開封率が良い傾向があります。

紙のDMの方が電子メールより開封率が高い理由の一つは、

メルマガ配信を低コストで行えるため

配信数が増えて埋もれてしまっていることが電子メールのデメリットです。

よって近年はより効果の高い「DM」が重要性が集まっています！

DMの「反応率」「開封率」を上げるには？

ここからはDMの開封率、反応率をあげるためにできる施策をご紹介します。

①ターゲット

②オファー

③タイミング

④クリエイティブ

それぞれが5:2:2:1の割合が重要であると言われています。

DMの効果を上げるための4つの要素

①ターゲット

　自分宛にDMを送られていると思ってもらえるために、

　ターゲットを絞ることが重要です。

②オファー

　選定したターゲットに対してDMに興味を持ってもらえることが重要です！

　興味を持ってもらうコツは

　・大きな写真を使う

　・クーポンを載せる

　・手書き風のフォントを使う

　・お客様に対して挨拶文を添える

③タイミング

　DMの中身が興味が出る内容を作るだけではなく、

　受け手が興味を持っているタイミングで送ることが重要です！

④クリエイティブ

　クリエイティブの効果を上げるためには

　DMのサイズや開封しやすさ、情報量が十分であることが挙げられます。

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